（原标题：550天价钱战 良马率先退出！疾驰、奥迪、本田等被曝涨价）

从昨年1月特斯拉在中国率先降价算起，这场车市价钱战已抓续了18个月，从燃油车到电动车，从自主品牌到豪华品牌，无一例外王人在贴身肉搏。一个比一个更大的优惠数字刺激着破钞守望，但技巧和价钱的双重内卷损害着每家车企的毛利率，汽车行业的利润大幅缩减，压力也传导至高卑鄙。

550多天后，良马率先退出了游戏牌桌。从7月开动在中国商场减量保价，包括收回优惠扣头力度、裁减经销商的批发任务量，简言之不再通过降价方式刺激销量，而是优先保住利润。尔后，疾驰、奥迪传出将上调价钱，宇宙、本田、丰田、沃尔沃等均被曝出跟进涨价。

近日，21世纪经济报说念记者拜访一线商场后发现，良马、奥迪旗下主销车型价钱有所回调，丰田、本田等品牌销售东说念主员示意8月起部分车型会有一些优惠力度的回收，蔚来、理念念等新动力品牌的优惠政策和扣头幅度出现“缩水”，零跑也传出“将从8月1日起收回部分车型权利”的音讯，但沃尔沃、上汽宇宙等品牌的售价暂未发生变化。

不外，在车市价钱战趋于自如之际，比亚迪再度燃烧战火。7月29日晚间，比亚迪旗下方程豹品牌文牍大幅降价，独逐一款在售车型豹5起售价降至23.98万元起，全系降幅高达5万元。

走出“价钱战”周期？

“涨价的说法并不全王人准确，（咱们）并非在官方带领价上提价，不错交融为优惠幅度裁减了。而况并非整个车型王人进行价钱回调，主要围聚在X3、X5、5系等车型，大宗涨了2万傍边，比如X3当先型一个月前落地价最低33万元，咫尺高于35万元。”北京一良马销售告诉21世纪经济报说念记者。

奥迪旗下主销车型价钱也有所上调，奥迪A4、A6、Q5等优惠幅度约为2%。奥迪一销售司理以奥迪A4例如，其低配版优惠幅度从此前的13万元变为12万元，优惠少了1万元。“优惠收窄是细主义，‘卖一辆亏一辆’抓续下去谁王人顶不住，但不会一下子涨好几万，（优惠力度）会字据商场的反映一步步收窄。”

不外，降量保价的政策“劝退”了一批破钞者，早已矍铄公约、尚未提车的破钞者也被部分销售条款“涨价才气提车”的音讯蒙上了一层暗影。一位对良马X5有购买意向的国产新动力车车主在被示知“优惠比之前少了2万”后推迟了购买估量，“盘算推算等年底大促的时候再望望。”

汽车博主孙少军7月23日爆料称，“良马7月涨价后一线数据下滑20%～25%，这些客户流散到头部新动力品牌数据需要时间，包括了解和体验。”另外，他还示意，从7月第三周来看，BBA涨价后，新动力豪华头部品牌进店和订单举座迎来10%傍边的小幅度上升，但主要销量增长依然来自销售政策诊疗。

在传统的汽车销售淡季，对标BBA的造车新势力们，例如理念念、蔚来也出现了优惠幅度缩水。7月22日起，蔚来ET5、ET5T、ES6、EC6四款车取消3000元或5000元的现车优惠，但蔚来ET7和ES7的优惠幅度不变。

“ET5T现车优惠少了3000元，从3.4万元变为3.1万元；ES6现车优惠从3.8万元变为3.3万元，另外北京京牌购车1万元现款及竖立优惠本季度内可能也要退坡，其他车型的优惠可能也会下调，建议尽早下定。”一蔚来销售东说念主员告诉记者，销售政策不是一成不变的，也莫得侍从谁的深嗜，7月初蔚回电板租借BaaS缓助的免费换电券已经从4000元降到了2000元。

理念念汽车也在诊疗购车权利，理念念L6首销期达成后，促销权利也从最初的2万元降至1万元；此外，理念念L系列的一些车型将于8月1日开动取消缓助充电桩。

多位理念念汽车销售东说念主员对21世纪经济报说念记者强调，“理念念价钱安静，不会出现大规模波动的情况”。小鹏汽车销售东说念主员也称，“后续小鹏汽车不会有大的价钱波动，岁首价钱已经降了一大波，咫尺已经安静了。”

与此同期，近期一张疑似零跑汽车PPT在收罗漂后传，称“8月1日起，零跑汽车将作念出弊端计策诊疗，收回部分车型权利”。零跑汽车方面回复称“此图来源不解，咱们正在查证”。

不外记者从零跑汽车APP查询发现，零跑汽车多款居品在7月31日后就不再提供一些购车权利，期货配资公司比如零跑C16条款定购用户须在2024年7月31日24:00前通过指定渠说念下定并支付5000元定金，且须在2024年9月30日24:00前支付购车尾款并提车，不然无法享受上市权利。

“6月年中冲量后，主机厂和经销商干预了季节性休整期，加上工场放高温假、减产清库存之类的行径，松开优惠力度是平常自得，往年也有淡季优惠缩水的情况出现，并不料味着车市走出了价钱战的周期。”有业内东说念主士对21世纪经济报说念记者示意。

下半年趋缓？

与前述车企或价钱回调、或权利退坡比拟，也有部分品牌仍在不雅望。

21世纪经济报说念记者从一沃尔沃销售东说念主员处获悉，XC60、S60等之前已推出了较高幅度的优惠，咫尺尚未收到厂家涨价条款；一上汽宇宙销售东说念主员称“要念念卖车不降不能，咫尺店内整个车型的优惠力度莫得回调，但接下来一些燃油车可能会出现优惠缩水，比如途不雅L现款优惠4万元，后续可能会出现几千元的优惠缩水。”

此外，东风日产、广汽本田、别克等销售东说念主员均示意咫尺并未收到涨价讲述，店内优惠幅度在2～4万元不等，但“价钱已是最低，后续细目会涨价，建议尽早下单”成为销售东说念主员的共同话术。

“优惠退坡，这是各品牌4S店面正在发生的场景。阐明价钱照实到底了，不错起首了。”广汽丰田副总司理彭宝林日前在酬酢媒体发文，被以为广汽丰田将退出价钱战。关于此事，广汽丰田庐面东说念主士对21世纪经济报说念记者回复称，“官方从未文牍退出价钱战，这次事件属于‘不测卷入’”，并示意广汽丰田车型依然有优惠价钱，价钱会趋向安静。

本年以来广汽丰田旗下多款车型给出了2万元—6万元的优惠。记者从广东一广汽丰田经销商处了解到，7月第9代凯好意思瑞、锋兰达、威兰达等多款车型伸开限时促销，除享受最高2万元的置换补贴和5000元的新车补贴外，结尾还会给出5000元—7000元的补贴。

21世纪经济报说念记者了解到，有合股品牌在部分区域商场下调了销量谈论。仍是销商东说念主士告诉记者，“每月KPI少了十几辆，但作用不大，销量下滑严重，甚而亏本卖车，完不成任务拿不到返利照样赔钱。”

“比亚迪和特斯拉还有不息降价的才略。本年业界基本的领路是份额比利润更遑急，生活是第一位，降价还管用的时候，可能就不得不降价。”国度信息中心原副主任、正高档经济师徐长昭示意。

领有着巨大销量基盘和更高毛利率的比亚迪，一个月内连推15款主力车型的荣耀版块，在不变嫌电板、底盘的情况下，新车增多无线充电、座椅推拿，最大降幅朝上3万元。5月，比亚迪第五代DM插电混动技巧的发布再次将刀尖瞄准合股车企，试图将其所占商场份额从40%挤压到10%。继秦L DM-i和海豹06 DM-i上市后，近日比亚迪全新中级SUV宋L DM-i上市，共推出5款车型，售价13.58万元—17.58万元。

除了推出新车外，比亚迪旗下另一品牌方程豹官宣降价，独逐一款豹5全系居品价钱均下调5万元，至23.98万—30.28万元，但愿以价钱换销量。本年上半年，豹5累计销量为1.83万辆，近三个月销量不及3000辆。这次降价5万后，豹5将与竞争敌手坦克300（19.98万元—22.68万元）正面争锋。

需要严防的是，浓烈的价钱战对车企的盈利才略提倡挑战。艾睿铂讲理解示，2023年中国轻型乘用车价钱指数下滑13.4%，而好意思国的指数仅下滑4.9%。

汽车是一门极致追求规模和效果的营业，价钱战下，供需连接发生潜入变化之际，汽车制造商们需要在规模和效果间寻找均衡。

“部分厂家矍铄到了价钱战莫得可抓续性，然则莫得谁会主动回收，因为莫得一个体制能达成各家车企的政策景况，是以价钱战前期只会不息打下去。下半年的价钱战可能会出现趋缓的自得，流程上半年的浓烈竞争，商场可能会逐渐造成新的价钱均衡点。”乘联会布告长崔东树以为，车企抓续的单车圆寂不是恒久之计，车企在流程一轮价钱战后，可能会从头评估其价钱策略，寻求愈加矜重的盈利模式，咫尺来看最快捷的降库存方式等于减产安静体系。

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